Schilcher – ein Produkt stiftet die Marke

07.11.2011

Der österreichische FUTOUR-Partner ÖAR betreut im Rahmen eines LEADER-Projekts die Entwicklung zu einer umfassenden Marke Schilcherland. Die Region im sonnigen Südwesten der Steiermark mit unmittelbarer Nachbarschaft zu Kärnten und Slowenien stellt für Kenner schon lange einen touristischen und kulinarischen Geheimtipp dar. Mit dem Schilcher als regionale Weinspezialität war auch der Markenbegriff schnell gefunden.

Aber der Weg zur von Gästen auch als stark empfundenen Marke ist damit noch nicht beschritten. Hier müssen Gastgeber und Dienstleister Schritt für Schritt mitgenommen werden. In dieser Phase unterstützte FUTOUR die ÖAR mit Praxisbeispielen aus den bereits aktiv begleiteten Markenprozessen. Dabei waren sowohl der Bereich der Produktmarke, wie der touristischen Destinationsmarke gleichermaßen mit „Best practice“ gefragt.

Das Schilcherland profiliert sein Markenbild mit sanften Hügeln, gepflegten Weingärten, südländischer Kulinarik und einer charmanten Kultur. Dies alles muss auch über die Qualität von Produkten und Dienstleistungen vermittelt werden. An dieser Schnittstelle unterstützen ÖAR und FUTOUR die Region und deren Leistungsträger.

Kontakt: Dieter Popp