Making-of – “Wanderbaustelle Spessartbogen“
31.08.2011
Unter dem Namen „Spessartbogen“ wird z.Zt. im Naturpark Hessischer Spessart ein Weitwanderweg eingerichtet – als touristisches Leitprodukt. FUTOUR erstellte parallel zur Wegeentwicklung ein Marketing- und Kommunikationskonzept für den Spessartbogen. Eine Idee im Konzept ist die Begleitung der Entstehung des Wanderweges - das „Making-of“ des Spessartbogens.
Diese Idee wurde aktuell durch vier „Wanderbaustellen“ umgesetzt. Akteure und passionierte Wanderer aus der Region wurden an vier Wochenenden eingeladen, die „Baustelle“ mit den Experten abzuwandern.
Der Wegeverlauf wurde von ProjektPartner Wandern konzipiert und von einem Routenteam bestehend aus ca. 20 ehrenamtlichen "Wegescouts" begangen und optimiert, z.B. wie der Weg noch mehr an Profil, an Abwechslung und Erlebnis gewinnen könnte.
Eines von 34 Kriterien zur Qualitätsbewertung eines Wanderweges ist z.B. der Formationswechsel. Der Formationswechsel bzw. der Wechsel von unterschiedlichen Landschaftsbildern, wie Wald, Lichtung, großflächige Gewässer, Feldflur, Streuobstwiesen bringt die Abwechslung auf einer Wandertour und ist das Salz in der Suppe des Wandererlebnisses. So führt der geplante Spessartbogen weite Teile entlang des Waldrandes, über Wiesen und Bachläufe mit immer wieder neuen Eindrücken.
Das Marketing- und Kommunikationskonzept durch FUTOUR wurde im Rahmen von Workshops mit den Akteuren vor Ort entwickelt und umfasste die Definition von Leitlinien, Alleinstellungsmerkmal (und die Umsetzung im Marketing) und Zielgruppen. Außerdem enthält es ein Maßnahmenpaket zur Angebotsgestaltung, Kommunikation und Distribution des Produktes „Spessartbogen“ als Premiumwanderweg. Ergänzt wird das Konzept durch Vorschläge zur organisatorischen Umsetzung und einer Aufstellung der zukünftigen Kosten.
Konakt: heike.glatzel@futour.com