Urlaub in Sachsens Dörfern – Dorfurlaub als neue Angebotsform
04.04.2011
Wie in kaum einem anderen Bundesland liegen in Sachsen Städte und Dörfer sowie touristisch attraktive Sehenswürdigkeiten und Ausflugsziele so dicht beieinander, ist das städtisch-kulturelle Erleben im Wechsel mit ländlich geprägter Natur und Ruhe, uralten Traditionen und Handwerk sowie das aktive Erholen in so kurzen Entfernungen und Zeiträumen möglich.
Mit diesem Pfund möchte die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH (TMGS) im Wettbewerb wuchern und es zu einer in Deutschland neuen Urlaubsform entwickeln: dem Dorfurlaub, also nicht „Urlaub auf dem Lande" oder „auf dem Bauernhof". Mit einem bis Mitte 2013 laufenden Projekt wird die TMGS den Urlaub in Sachsens Dörfern unter einer eigenständigen Marke bündeln und mit buchbaren Angeboten erlebbar machen.
Die Möglichkeiten der stärkeren touristischen Nutzung der Potenziale sächsischer Dörfer wurden seit mehreren Jahren im Rahmen von unterschiedlichen Projekten unter verschiedenen Blickwinkeln und häufig mit Unterstützung von FUTOUR untersucht, um sie zum festen Bestandteil der Tourismusentwicklung in Sachsen zu machen. Das Sächsische Landesamt für Umwelt, Landwirtschaft und Geologie (LfULG) erarbeitete dazu in der Vergangenheit über verschiedene Vorhaben wichtige Grundlagen. Ende 2008 startete die Landtourismus-Initiative „Sachsens Erlebnisdörfer" mit dem Ziel einer Profilierung des sächsischen Landtourismus, der eben nicht durch den traditionellen „Bauernhofurlaub" geprägt ist. Sächsische Dörfer verkörpern das reiche ländliche Kulturerbe und zugleich die Eigenart ihrer Region. Die Initiative basiert auf Sachsens Themendörfern (entwickeln über ein thematisches Leitbild Einzigartigkeit), Schönsten Dörfern (bewahren und präsentieren ihre außergewöhnliche Baukultur) und Bunten Dörfern (bieten eine ‚bunte' touristische Angebotsvielfalt).
FUTOUR wurde mit der Marketingstrategie und Angebotsgruppenentwicklung für „Urlaub in Sachsens Dörfern" beauftragt. Mit der Durchführung repräsentativer Marktforschungsuntersuchungen zu den Marktchancen und der Marktposition dieser Angebotsform sowie den Anforderungen, die der Markt in diesem Segment an die Zielgebiete in Sachsen stellt, beschäftigte sich das Institut für Tourismus- und Bäderforschung GmbH (N.I.T.) in Kiel. Der „Urlaub im Dorf" ist damit erstmalig in dieser Form im Fokus der Marktforschung, die sich bislang lediglich auf etablierte „ländliche" Urlaubssegmente wie den Bauernhof-, den Land- und den Bergurlaub beschränkt hat. Die Ergebnisse liegen jetzt vor. Alles deutet darauf hin, dass das Nachfragepotenzial selbst wie auch die Potenzialausschöpfung u.a. für Sachsen gestaltbar ist und viel mit aktiver Information über die neue Urlaubsform zu tun hat.
Übergeordnetes Ziel ist es bei diesem anspruchsvollen Projekt, dem ländlichen Raum in Sachsen als Reiseziel ein erkennbares Profil zu geben. Alle zertifizierten Anbieter des Tourismusprojekts vermarkten ihre Angebote künftig gemeinsam unter der Wort-/Bildmarke „SACHSENS DÖRFER - LAND. LEUTE. LEBENSART". Sie weist auf die typisch sächsischen, ländlichen Erlebnismöglichkeiten und die enge Verzahnung mit den regionalen Traditionen in Sachsen hin. Neben einer Image- und Angebotsbroschüre wird die projekteigene Internetseite www.sachsensdoerfer.de potentielle Kunden umfassend über die einzelnen Dörfer und deren Angebote informieren. Zu den Orten bzw. Ortsteilen, die bereits ihre Anbieterplakette erhalten haben, gehören Diesbar-Seußlitz, Zabeltitz (Landkreis Meißen), Frohnau, Seiffen (Erzgebirgskreis), Morgenröthe-Rautenkranz (Vogtlandkreis), Höfgen (Landkreis Leipzig), Schwarzkollm, Nebelschütz, Rammenau, Guttau/Wartha (Landkreis Bautzen), Schleife, Obercunnersdorf, Oybin/Lückendorf (Landkreis Görlitz) sowie Hinterhermsdorf (Landkreis Sächsische Schweiz/Osterzgebirge).
Kontakt: info@futour.com